逆火效应，它指的是：当人们遇到与自身深信不疑的信念相抵触的信息时，TA们非但不会轻易改变原有的观念，反而会更加坚定地相信自己原来的观点，甚至强化对原有观点的支持。

因为人的大脑天生追求和谐一致。

当上一辈过往的认知受到冲击时，会产生巨大的心理不适，承认自己错了，意味着否定自己过往几十年的经验和选择，这会让TA们感到非常痛苦。

最简单、最不费脑力的方式，不是改变自己根深蒂固的旧信念，而是去拒绝、贬低或曲解新信息，以回归“认知一致”的舒适区。

所以TA们会下意识地搜寻支持自己观点的信息，比如“隔壁阿姨用了特别有效果”或者是“我们吃了一辈子了都没事”，以此来否认你的证据。

另一方面，父母的许多观念，更是TA们自我身份的重要组成部分。

“懂得节俭”“有生活经验”是TA们骄傲的资本。

否定这些观念，在TA们听来就像是在否定TA们的整个人生，自然会触发强烈的防御机制。结果就是：你越努力纠正，对方越固执己见；越是纠缠对错，双方越是心力交瘁。这就像我们小时候，父母越禁止吃零食、打游戏，我们越想偷偷尝试。如今角色互换，我们成了那个“大家长”，而父母则用我们当年的方式回应着我们。